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浙江廣電亞運宣傳片吸引大流量

2023-09-22 17:50:41

連日來,浙江廣電集團推出的亞運系列主題宣傳片受到廣泛關注。今天,又收獲了一波特別的關注。

一是外交部發言人華春瑩海外賬號點贊轉發《丹青游》,稱其“讓人沉浸在丹青的藝術中,體驗杭州的過去與現在”。

二是《丹青游》被選為暖場片,在第45屆世界遺產大會期間進行播放。

三是今天一早,“浙江宣傳”公眾號推出的《亞運宣傳片里的江南韻》,專文點評集團亞運系列主題宣傳片

憑借優質的內容供給和有效的運營策略,這些亞運系列主題宣傳片,形成了具有廣泛傳播度的現象級短視頻產品矩陣,吸引飽含正能量的大流量,為杭州亞運會營造聲勢、拉滿氛圍。

人民日報、央視新聞、新華社等央媒官方微博紛紛轉發。#當傳世名畫中的主角來到杭州##跟著亞運進入丹青宇宙##杭州亞運會宣傳片愛之城#等話題登上微博、抖音等社交媒體熱榜前三。

截至9月22日下午,相關短視頻、話題全網總曝光量超11億人次。網友們紛紛表示“這是最喜歡的宣傳片”“這才是能代表浙江水準的亞運宣傳片”“這很杭州,這很江南,杭州終于找到了屬于自己的文旅密碼”。

借國風點綴亞運 古韻科技交相輝映

瞬息丹青宇宙,古今共慶亞運。丹青,是國畫的代名詞,集團與省文明辦聯合出品的短視頻《丹青游》在傳統文化中融入現代科技,巧妙地通過摳像、微縮、三維綁定、二維渲染等技術,安排西湖邊走紅的送花姑娘陳喜悅、賣貨郎一青“入畫”,進入奇妙的丹青宇宙,與古人來一場千年的邂逅與對話。

同時,陳喜悅、一青又邀請古人“出畫”,穿越至千年后的杭城共襄亞運盛會,讓“詩畫”更顯“活力”,以國風致敬亞運。短視頻中,街頭藝人跳街舞,仕女們玩起高低杠,挑貨郎比拼舉重……操練著亞運比賽項目的古人讓“中國歷代繪畫大系”11幅傳世佳作栩栩如生、光彩奪目;跟隨陳喜悅、一青來到杭城亞運比賽場館觀看比賽的卡通古人,又讓人們對杭州亞運會滿懷期待和憧憬。

杭州亞運會開幕式總撰稿、中國社科院研究員冷淞評價《丹青游》“是藝術美學和宋韻文化結合的典范,把傳統文化進行創造性轉化、創造性發展”。

網友稱是“創意和AI技術的完美結合,虛擬、現實和文化的碰撞”。

將浪漫灑滿杭城 流淌江南人間煙火

“你愛的這座城,恰好也在愛著你?!倍桃曨l《愛之城》是杭州寫給所有人的一封“情書”,更是杭州亞運會寄給所有人的一封“請帖”。

越是細微處的浪漫,才越顯露真情;越是煙火氣的人間,才越撫慰人心。

從北山路的交警護衛小鴛鴦過馬路,到運河邊父親綁著陪跑牽引繩陪伴盲人兒子跑步,再到捧花而來的老爺爺將花束放在一旁,坐在西湖邊的長椅獨自靜看西湖。

德壽宮紅墻、北高峰索道、西湖邊長椅、行遍大街小巷的WE1314公交車……阡陌之上,市井內外,江南在朝夕與共間。

短片里的鏡頭真實反映了杭州三餐四季的日常,也讓許多人在返璞歸真中重拾溫情與善意,更讓杭州亞運會流淌浪漫與溫暖。

網友直呼“簡直要爆哭,是我愛的城市!”“用心、浪漫、美麗、友善、愛情之城”“回憶起來了多年來的初心”“看哭,抹了淚”。

讓文化傳承千年  滋養浙江精神文脈

短視頻《潮涌東方 | 亞運會倒計時·潮前》以水為線索,用“溯渡游淵涵沁激潮沸活漲匯派”等關鍵字串聯起新石器時代文明、良渚文明、宋韻文化,牽引出雕版印刷技藝、西泠印社篆刻、古琴藝術、織造技藝等浙派非遺傳承,進行了一場回溯千年的“潮前”航行。

短視頻通過意象化的鏡頭和元素,展現了浙江從古至今一往無前、銳意進取、勇立潮頭的精神內核,接力續寫流動千年的文明之歌。

有網友稱“每一幀都是壁紙”“三點水的無限韻味”“配樂重緩急,音效有張力,擊水三千,綿延不絕”。

短視頻《樂動無雙》用大鼓、琵琶、古箏、短笛等國樂,完美融合乒乓、電競、體操等亞運項目,奏響華美樂章,傳承中華文化,引燃亞運氣氛。

短視頻《杭州@所有人》飛躍良渚、大運河、西湖等杭城文化遺址地平線,用100個航拍鏡頭從不同角度展現人文杭城的歷史底蘊、現代杭城的時尚活力。

強策劃賦能傳播  做強流量引發共情

集團高度重視亞運系列主題宣傳片的策劃運營工作,在省委宣傳部的指導下,圍繞“中華文化、亞運活力、浙江特色、杭州韻味”等維度,加強選題立意策劃。

《丹青游》著眼文化與亞運的交融,讓人耳目一新,原來老底子的東西也可以很潮;《愛之城》著眼溫暖與愛的交互,讓人情感共鳴,把“大城大愛”表達得淋漓盡致;《潮前》則著眼時代與精神的交織,以時間為尺,以水為引,大開大合,讓人激情澎湃。

同時,集團加強全媒體聯動、全渠道運營,發動集團中國藍新聞、Z視介、美麗浙江、中國藍名嘴等新媒體矩陣發力宣推,在省委宣傳部統籌下,聯動新華社、中國日報、人民網、潮新聞、四川觀察、大象新聞等主流媒體新媒體平臺和新浪、鳳凰、頭條等各大商業平臺置頂推送,形成傳播聲量熱潮,引發受眾共情共鳴。網友紛紛評價“片子有溫度”“這是對浙江、對亞運的華麗致敬”。

明天就是亞運會開幕日。接下來,集團將繼續做好宣發工作,努力做到“滿屏皆是亞運,滿眼盡是亞運”,進一步營造濃厚的亞運氛圍。

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