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集團杭州亞運會宣傳出新出圈出彩

2023-10-12 10:55:48

杭州第19屆亞運會是我國進入新時代以來首次舉辦的亞運會。為做好亞運宣傳工作,浙江廣電集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領,堅決貫徹落實上級部署要求,積極主動融入工作大局,派出800余人前方團隊,前后方聯動全面做好宣傳報道、活動執行、直播轉播、服務保障等工作。特別是充分發揮廣電融媒傳播優勢,統籌集團內外平臺、渠道和資源力量,形成“大合唱”,努力為呈現“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”亞運賽會營造氛圍,塑造浙江“亞運辦得好、發展活力強”積極形象,貢獻廣電力量。據不完全統計,集團各平臺8月來播發亞運宣傳報道、融媒產品超1.2萬條(次),創制推出《第一視點》《亞運時間》《丹青游》《愛之城》《潮前》《杭州的路名藏著什么》《華燈上 月故鄉》等一批重磅報道、爆款作品,全網傳播量創單項活動歷史新高,其中僅“中國藍新聞”“美麗浙江”“Z視介”矩陣相關內容就超過130億次。

一、高站位謀劃,全力展現領袖風范。堅持時政宣傳和亞運宣傳有機融合、系統謀劃、一體推進,著重宣傳總書記思想,及浙江貫徹新思想、建功新時代實踐成果。一是緊扣重要論述,深刻揭示杭州亞運時代意義。始終以8年來總書記關于杭州亞運、體育強國等一系列重要論述為指導,結合不同節點推進亞運宣傳。進入9月以來,各主頻道主平臺開設《亞運之光》專欄,做足做活“綠色、智能、人文、簡約、惠民”五大辦賽理念宣傳。開幕當天,通過消息、綜述、評論、反響報道等多種形態,充分報道總書記“以體育促和平、促團結、促包容”等重要論述,回顧梳理8年亞運籌備路。閉幕后,陸續播發特別報道、系列綜述等,深入盤點辦賽成果和啟示。二是聚焦時政活動,生動展現浙江生動實踐。圍繞總書記考察浙江,迅速掀起學習貫徹輿論熱潮。9月25日總書記報道播發當晚,浙江衛視推出1小時特別節目《牢記囑托 感恩奮進 勇立潮頭》采訪干部群眾超百人,全景呈現總書記考察浙江精彩瞬間。重點專欄《第一視點》以每篇近10分鐘的大體量連推4篇深度報道,近300家主流媒體轉發。系列報道《牢記囑托 感恩奮進 勇立潮頭》圍繞總書記考察浙江5方面指示要求、4個調研點展開,引發熱烈反響。三是圍繞主題展覽,精彩闡釋思想偉力。圍繞“大道之行——‘八八戰略’實施20周年大型主題展”,浙江衛視9月中旬起推出《思想潤之江》《中國共產黨為什么能之“八八戰略”實施20年》《親歷者說》《川源蹲點觀察·我們的二十年》《衛星影像看變遷》等一系列特別策劃、理論節目、人物特寫、融媒產品,尋訪親歷者、追憶當年事,引領受眾穿梭20年時空,感悟“八八戰略”思想偉力。

二、超常規動員,全景呈現亞運精彩。為打好杭州亞運這場高規格、大規模、長時間的宣傳戰役,集團提前謀劃、統籌資源、頂配投入、周密實施。一是特殊編排突出滿屏亞運。大小屏各傳播端口聚焦亞運主題主線優化整體節目安排,匯聚“新聞+文藝+影視劇+公益宣傳”大合唱,持續形成“滿屏亞運、滿眼亞運”聲勢氛圍。開幕式當天,浙江衛視深度貫通晚間主要新聞節目,推出特別編排《亞洲共此時》;在黃金時段增設50分鐘特別節目《亞運時間》,引入數字人“谷小雨”亮相播報熱點信息。二是緊扣節點提前排兵布陣。聚焦倒計時1周年、200天、100天、30天等關鍵節點以及開閉幕式、火炬傳遞等重大活動,提前布局,制定預案,贏得主動權。開幕式當晚,首發開幕式演員、創意、設備等幕后故事。閉幕式當晚,推出特別策劃“精彩亞運 攜手向未來”,圍繞“十大精彩瞬間”“十大催人淚下瞬間”“十大熱血沸騰瞬間”等集中推出融媒產品。三是聚焦現場搶抓內容爆款。深入各大賽場,快速捕捉熱點。中國藍新聞、美麗浙江分別原創首發、集納精編《田徑鐵餅賽場驚現兩只“哈基米”》《亞運賽場響起〈奢香夫人〉,這屆“00后”是懂暖場》等報道,成功打造全網熱傳的億級爆款?!爸袊{名嘴”全力出擊,“小強說”爆款視頻《全紅嬋第二跳全場10分》全網播放量超1.4億,“新聞姐”開幕式作品《何以中國,唯有中國》突破8000萬。

三、多形態布局,全面營造亞運氛圍。充分發揮廣播電視“可看、可聽、可玩、可感”的特長和優勢,打造極致化的視聽享受和觀賽體驗。一是重磅策劃創意短視頻。連續重磅推出《樂動無雙》《杭州@所有人》《丹青游》《華燈上 月故鄉》《江南·故事》等現象級視頻產品,讓杭城“破壁”、讓亞運“出圈”。#當傳世名畫中的主角來到杭州##跟著亞運進入丹青宇宙#等一批話題登上社交媒體熱榜。二是持續推出文化專題節目。浙江衛視、Z視介推出體育競技真人秀《所向披靡的我們》、生活服務類節目《聽說很好吃》亞運美食專輯,排播20集體育題材浙產劇《泳往直前》,推出《盛世修典》《萬年上山》《大運河》《東向大?!返纫慌哂姓憬宋奶厣募o錄大片。亞殘運會后,由集團主創的紀錄片《綻放》將正式播出,全程記錄開閉幕式臺前幕后故事。三是精心設置“四大直播室”。在杭州開設貫穿南北多個地標的“奧體亞運直播間”“北高峰云端直播間”“杭州之門空中直播間”“武林廣場亞運直播間”等四大直播室,對話亞運冠軍、賽事官員、各國嘉賓,直擊賽場一線、傳遞賽會信息、呈現精彩賽況,成為一道獨特的亞運風景線。

四、專業化服務,全程賦能亞運宣傳。充分發揮專業優勢,圓滿完成火炬傳遞活動承辦任務,組建300多人專門團隊為亞運會體育展示、轉播公共信號制作等貢獻專業力量。一是高標準承辦火炬傳遞活動。聚焦火種采集、火炬傳遞啟動儀式,積極履行導演方職責,精心創意推出《良渚之光》《詩畫江南》《亞洲心跳》等文藝節目;火炬傳遞轉播中,圍繞各地特色分別做好差異化呈現,巧妙運用“VCR+畫中畫”“EVS慢動作”等畫面語言,充分彰顯浙江文化底蘊、時代風貌。二是高質量提供體展服務。圓滿完成多個競賽場館的廣播播報、音視頻編播、觀眾互動、燈光舞美等體展服務工作,營造濃厚觀賽氛圍。在板球、高爾夫等賽場,集團工作團隊被亞組委點贊為“亞運青春之潮的塑造者”,收到場館運行方致信表揚。在擊劍賽場,集團打造的“星辰大?!睌底只訜艄庑?,充分體現杭州“互聯網之城”特色,得到觀眾強烈反響。三是高水平做好技術保障。整合省內多地技術資源,調集省內全部4K轉播車,獨家承辦、圓滿做好擊劍、柔道、柔術、克柔術等賽事轉播公共信號制作工作。創新運用全景超高清攝像、3D重建、虛擬運鏡前沿技術,向廣大觀眾呈現更清晰、更優質的觀賽體驗。

五、立體化傳播,全媒拓展亞運影響。圍繞“傳播力”這個關鍵指標,以中國藍新聞、Z視介雙平臺為核心中樞,鏈接各類兄弟單位、商業媒體、海外平臺,持續加強宣推,千方百計拓展傳播影響。一是積極對接上宣渠道,拓展傳播覆蓋。積極向上推介優秀亞運主題作品,截至10月8日,共有80條新媒體作品實現全網傳播;26條視頻獲得全國廣播電視新媒體聯盟推薦轉發;近30條報道在央視《新聞聯播》播出。同時,聯合主要央媒共創《你的主場》《一分鐘瞬息穿梭全杭州》《總臺看浙江》等特別節目、融媒策劃,吸引廣大網友關注浙江、關注亞運。二是巧妙運用外媒外眼,擴大外宣影響。緊緊抓住亞運外宣契機,著重通過外媒記者、海外華僑、外國官員等群體視角,展現浙江精彩、亞運風采。國際頻道《海外媒體點贊杭州亞運會》系列報道,真實全面反映歐美40多家頭部主流媒體關注和贊譽;《中外使節話亞運》系列短視頻專訪近40位駐華使節,得到巴基斯坦、阿聯酋、敘利亞、蒙古多國使領館點贊轉發。各頻道推出《老穆的朋友圈》《當宋韻遇上亞運》《阿語小魏》等外宣策劃,取得積極成效。其中“阿語小魏”專欄觀看量破億,獲得總臺CGTN阿拉伯語頻道關注推薦,得到敘利亞、摩洛哥等國家媒體轉引。三是耦合聯動外部平臺,形成熱點議題。開幕式前后,聯動澎湃新聞、看看新聞、荔枝新聞等平臺,共同呈現主會場連線、開閉幕式紀錄片導演獨家揭秘等一系列新鮮內容,吸引全網廣泛關注。賽事期間,聯合山東廣電、河南大象新聞、吉林廣電等多位冠軍家鄉媒體推出《冠軍回家路》直播,成功打造“冠軍陳佳鵬回家”“亞運會首金鄒佳琪回家過中秋”等多個熱點話題。

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